Вы заплатили за разработку замечательного корпоративного сайта. Все там, вроде бы, красиво, и даже контент стараетесь регулярно добавлять, но почему-то ваши реальные клиенты приходят к вам совершенно из других каналов: кто-то увидел контекстную рекламу, кто-то узнал о вас от знакомых, кому-то дали рекламную брошюрку в торговом центре.

Обидно, правда ведь, что такой хороший сайт почти не продает, а уровень его конверсии заставляет плакать даже самого сдержанного в эмоциях маркетолога? Давайте с этим что-то решать?

И вот первая прекрасная новость – у нас уже есть для вас заготовки по увеличению продаж ваших услуг диетолога с помощью корпоративного сайта…

1. Создайте блог на сайте

Если ваш корпоративный сайт ничем не отличается от классического лэндинга с парой отзывов, информацией об услугах и формой регистрации для заказа продукта, то завлечь на него клиентов получится только платным путем.

Это будет либо какой-то из видов рекламы (контекстная, таргетинговая, банерная, реклама в соцсетях, на тематических форумах, на YouTube и пр.), либо проплаченное место в выдаче популярных поисковых систем, например, Google или Яндекс.

Целевая аудитория будет видеть вашу рекламу или находить вас по ключевому запросу – отсюда и трафик. Но ведь есть еще и бесплатный трафик, когда клиенты находят вас без ваших капиталовложений. Вот тут успех зависит от качества вашего сайта. Если вам удастся завлечь целевую аудиторию ценным и интересным контентом, то конверсия сайта заметно увеличится.

Здесь уже вступает в силу и законные права контент-маркетинг, когда сайт выходит в ТОП поисковых систем по тематическим ключевым запросам с помощью удачного наполнения и грамотной SEO-оптимизации.
А для этого вам нужен блог, где и будет публиковаться интересующий клиентов контент. Создайте такую информационную площадку, с которой не захочется уходить.

Наполняйте ее цепляющими внимание текстами и запоминающимися видео-роликами. Пишите о том, что интересует вашу ЦА, решайте проблемы клиентов с помощью контента, делитесь с ними важными знаниями и своим ценным опытом. Будьте щедры на информацию, и тогда ваше искреннее желание помочь будет по достоинству оценено.

2. Оптимизируйте свой сайт

Для того чтобы ваш сайт отображался в ТОПе поисковой выдачи по ключевым запросам клиентов, вы должны его оптимизировать. Тут вам понадобится:

– наполненность контента высокочастотными ключевыми запросами;

– правильное написание и оформление заголовков и подзаголовков статей;

– цепляющее описание с ключевыми словами;

– интригующий заголовок также с ключевым запросом;

– соответствующие иллюстрации, графики, таблицы, дополняющие текст;

– правильное графическое оформление текстов;

– наличие внешних ссылок на других ресурсах на ваш контент;

– стимулирование читателей оставлять комментарии к статьям, делать репосты и ставить лайки.

Подробнее о SEO-оптимизации контента и сайта в целом читайте в этой статье.

3. Сделайте текст на сайте удобным для чтения

Маркетинговые исследования показали, что посетитель сайта принимает решение читать контент или нет уже в течение первых 4-х секунд пребывания. То есть у вас есть всего одно мгновение, чтобы привлечь внимание и зацепить читателя.

Первое, на что обращает внимание потенциальный клиент, – это удобство чтения текста. Если текст читать неудобно – это провал, сайт точно закроют. Поэтому для комфорта ЦА вы должны сделать следующее:

1. Разработать мобильную версию сайта, которую удобно просматривать на смартфоне или планшете.

2. Подобрать не мелкий удобный шрифт, который легко читается.

3. Заверстать текст контента так, чтобы длина строчки была 55-100 символов (никто не будет скролить сайт по ширине, чтобы прочитать статью – это миф, в который не стоит верить).

4. Писать короткие содержательные предложения, разделяя текст на абзацы в 4-5 строк.

5. Применять маркированные списки для удобства разбивки и структурирования текста.

6. Использовать таблицы, скриншоты и графики для наглядности информации.

7. Разбавлять текст уместными картинками или инфографикой.

4. Уберите с блога всю отвлекающую информацию

Хотите, чтобы потенциальные клиенты дочитывали ваши тексты до конца? Тогда уберите с блога всю отвлекающую внимание информацию. Не надо по бокам от текста размещать календарики, прогноз погоды, бесконечно всплывающие поп-ап окна, банерную рекламу и прочее.

Пусть читатели видят только рубрики, строчку поиска по сайту, уместную рекламу и список интересных/новых материалов. Пытаться агрессивно продавать свои услуги диетолога на блоге – маневр, который почти наверняка закончится уходом клиента с сайта.

5. Используйте плагины социальных сетей

Современные пользователи любят делиться интересным контентом и своим мнением на рассматриваемую тему в социальных сетях. Так предоставьте им такую возможность. Используйте плагин социальных сетей для комментирования ваших статей и видео-роликов на блоге.

Помогите читателям делиться вашим контентом без особых усилий – это заметно повышает активность на сайте и невероятно генерирует бесплатный трафик.

6. Задержите клиента на сайте

Чем больше времени проводят пользователи на вашем сайте, тем быстрее растет их уровень доверия к вашей компании и предоставляемым услугам и тем выше шансы попасть в ТОП поисковой выдачи без дополнительных финансовых вливаний (помните, что поисковые сети всегда учитывают среднее время пребывания на сайте и трафик при продвижении его и конкретных статей в выдаче).

Увлеките клиента так, чтобы он не захотел уходить с вашего сайта. Публикуйте ценный и захватывающий контент, добавляйте интересное видео, делайте умную перелинковку между материалами и роликами, привлекайте к комментированию статей, подкидывайте положительные отзывы уже оплативших ваши услуги клиентов.

Не забывайте о творческом подходе – чем интереснее написан текст (умные фразы, уместные цитаты, лайф-хаки, ценный опыт, рабочие инструменты, подкасты и т.п.), чем фантастичнее стиль изложения материала, тем больше читательской аудитории вы привлечете. Пользователи не хотят читать скучные тексты, они желают получать ценность в красивой обертке. Задумайтесь над этим.

7. Экспериментируйте со способами подачи информации

Все люди воспринимают информацию по-разному: одни любят читать тексты, другие – смотрят исключительно видео, третьи – хотят слушать, как кто-то читает текст, четвертым – подавай визуальный контент в виде графиков, таблиц, инфографики, слайдов и т.п.

Чтобы захватить все сегменты аудитории, генерируйте информацию разными способами. Пусть у вас будут и статьи, и видео-ролики, и чек-листы, и инфографика, и подкасты, и слайды. Можете даже дублировать контент в разной интерпретации, чтобы каждый выбирал на свой вкус и предпочтения.

Реализовав хотя бы один из предложенных советов уже в ближайшее время, вы незамедлительно заметите рост трафика на ваш корпоративный сайт. А это, несомненно, повлияет на продажи ваших услуг диетолога и развитие бизнеса в диетологии в целом. Удачных вам решений и впечатляющих конверсий!

Благодарим за то, что уделили время на прочтение этого материала. Мы ценим ваше внимание, так как оно вдохновляет нас на подготовку новых ценных статей для вас.

Если эта статья вам понравилась, то надеемся, что вы выделите еще пару секунд, чтобы поставить нам лайк. И мы очень ждем ваше мнение в комментариях по поводу того, работаете ли вы над совершенствованием своего корпоративного сайта и каким образом?

Вас также могут заинтересовать следующие материалы:

КАК СОСТАВИТЬ ТЗ ДЛЯ КОПИРАЙТЕРА, ЧТОБЫ ВАШ БЛОГ ЧИТАЛИ ВЗАХЛЁБ

КАК НАПИСАТЬ ГЛАВНЫЙ ПРОДАЮЩИЙ ТЕКСТ ДЛЯ САЙТА ДИЕТОЛОГА

16 СПОСОБОВ СДЕЛАТЬ ВАШ САЙТ ИДЕАЛЬНЫМ ДЛЯ КЛИЕНТОВ

21 СПОСОБ ПРОБУДИТЬ В СЕБЕ ГЕНИЯ ПРОДАЮЩЕГО КОНТЕНТА (ЧАСТЬ 1)