Вы решили вести блог на своем корпоративном сайте, чтобы по полной программе пользоваться всеми преимуществами контент-маркетинга? Это, несомненно, правильное решение, которое позволит вам обойти конкурентов и существенно развить бизнес в диетологии.

Однако чтобы контент-маркетинг приносил результат и был эффективным, необходимо публиковать действительно качественный контент, который, к тому же, будет отвечать всем требованиям SEO-оптимизации и продвижения в поисковой выдаче.

Вы уже решили, кто будет создавать такой контент? Если не планируете заниматься этим самостоятельно, то вам так или иначе придется нанимать копирайтера (пусть даже на основах фриланса), который выполнит за вас эту работу.

И вот тут-то начинается самое сложное: чтобы копирайтер написал качественный материал, который оценит целевая аудитория и поисковые роботы, он должен четко понимать, что вы от него хотите, и какой контент вам нужен.

Для этого копирайтеры часто просят у заказчика техническое задание или, проще говоря, ТЗ. Правильно составленное ТЗ облегчит задачу как копирайтеру, так и вам, помогая достичь полного взаимопонимания между исполнителем (копирайтером) и заказчиком (то есть вами).

Ну что, уже задумались, как же составить такое ТЗ, чтобы не слить бюджет на контент и наполнить блог действительно ценными материалами? Тогда мы идем к вам на помощь!

Сегодня мы научим вас составлять эффективное техническое задание, по которому отписать «на ура!» сможет даже среднестатистический копирайтер. Начнем…

1. Определите объем материала

Еще несколько лет назад ведущие поисковые системы, такие как Google и Яндекс, отдавали предпочтение коротким текстам до 3-3,5 тысяч символов. Тогда считалось, что длинные тексты не нравятся целевой аудитории, и поэтому их мало кто читает.

В те времена копирайтеры писали по принципу «краткость – сестра таланта», стараясь вместить на пару страниц весь массив информации. В итоге тема раскрывалась не полностью, ценная информация подавалась очень скудно и чаще всего не покрывала поле интересов читателей.

Разработчики поисковиков быстро это поняли и внесли коррективы в критерии ранжирования текстов. Теперь наступила эра длинных материалов с множеством подзаголовков, которые максимально раскрывают заданную тему. Короткие тексты сегодня продвигаются гораздо хуже длинных, так как считается, что они не достаточно экспертные и ценные для целевой аудитории.

Вот почему мы советуем внести в ваше ТЗ для копирайтера такой критерий как желаемый объем текста. Он должен быть не менее 6 тысяч символов. Поэтому выставляйте в требованиях размер от 6 до 12 тыс. символов (можете оговаривать желательный размер для каждого текста в отдельности).

Безусловно, в начале исполнителям будет казаться очень сложным написать такой длинный текст, например, по правильному питанию или похудению, ведь они не заканчивали курсы по диетологии и не ведут свою школу питания, поэтому в данной тематике могут не очень-то разбираться. Однако это не повод писать короткие тексты.

Проведите короткое обучение диетологии для своих авторов, введите их в курс дела, подскажите, где можно брать информацию для материалов, предоставьте имеющиеся у вас источники, чтобы они писали тексты так же компетентно, как это сделал бы человек с сертификатом диетолога.

Итак: размер текста – 6-12 тыс. символов без пробелов.

2. Обратите внимание на исключительную уникальность текстов

Google и Яндекс, как, впрочем, и другие поисковики, любят уникальный контент, который не имеет аналогов в интернете. Дешевый рерайт со слабенькой уникальностью сегодня так и останется на задворках поисковой выдачи.

Поэтому, если хотите, чтобы материалы с вашего блога диетолога попали в ТОП поисковой выдачи, то они просто обязаны быть максимально уникальными.

Проверить уникальность текстов можно с помощью специальных программ, например, Адвего Плагиатус или Текст.Ру.

Советуем вам указать в ТЗ для копирайтера уникальность на уровне 95-100% (идеал – 98-100%). Тексты с такой уникальностью хорошо воспринимаются поисковыми роботами и имеют все шансы на эффективное продвижение (при условии, что текст соответствует остальным требованиям SEO).

Добиться исключительной уникальности материалов можно и с помощью эксклюзивного контента, то есть такого, которого нет ни у кого из ваших конкурентов. Проработайте еще раз темы, которые вы проходили на курсах диетолога, и подскажите своим авторам, какие темы будут уникальными в вашей нише.

Итак: уникальность текстов – 95-100%.

3. Укажите необходимость структурирования текста

Помимо уникальности и внушительных размеров поисковые роботы любят структурированные тексты. Считается, что такие тексты легче читать, так как информация в них подается удобным способом, позволяющим быстро найти в тексте то, что нужно.

Лучший способ структурировать текст:

— разбить его на абзацы;

— разбить его на подзаголовки;

— добавлять в текст маркированные списки;

— подавать информацию в цифрах в виде таблиц и графиков;

— разбавлять текст картинками и инфографикой.

Заметили, как сразу же стало легче читать текст после того, как мы добавили маркированный список? То же самое должен делать и ваш копирайтер с вашими текстами.

Идеальный текст содержит все перечисленные способы структурирования, но если копирайтер задействует их хотя бы на 80%, то это уже хороший показатель.

Обязательно укажите в ТЗ, что в каждом абзаце текста должно быть не более 4-5 строчек, а предложения лучше составлять не более, чем из 22 слов. Коротких предложений в тексте должно быть больше, чем длинных.

Сложные грамматические структуры следует заменить на более простые и легко воспринимаемые при быстром чтении. И никаких тавтологий, и повторов. О грамотности текстов речь вообще не идет – это негласное правило!

Маркированные списки также должны быть разными, желательно использовать цифровую маркировку (когда каждый пункт списка нумеруется), так как ее поисковые роботы любят больше всего.

Текст статьи необходимо разбивать на тематические подзаголовки. Это позволяет воспользоваться важным SEO-инструментом, таким как выделение в тексте подзаголовков H2, H3 и H4.

Наличие картинок к тексту обязательно! Это позволяет не только структурировать материал, но и задействовать зрительное восприятие информации у ваших читателей.

Интересный текст, сопровождающийся уместными картинками, всегда вызывает больший интерес у целевой аудитории, проще и быстрее читается, способствует более длительному нахождению на странице, а это все в совокупности помогает в продвижении статей в поисковиках.

Итак: копирайтер должен разбить текст на подзаголовки Н2, Н3 и Н4, на абзацы (4-5 строчек), писать недлинными предложениями (желательно до 22 слов), добавлять маркированные списки (в том числе, цифровые), таблицы, графики и уместные картинки (инфографику).

4. Ключевые слова и плотность их вхождения

Если вы хоть немного интересовались принципами контент-маркетинга или SEO-оптимизации текстов, то знаете, что есть такое понятие как «ключевые слова» или «ключевые фразы» (сеошники часто называют их просто ключами или ключевиками).

Проще говоря, ключевое слово или фраза – это то, что вписывает целевая аудитория в строку поиска в поисковых системах, когда ищет необходимую информацию.

Именно от правильности вписывания ключевых слов в тексты зависит найдет ли их целевая аудитория, и будут ли они ранжироваться в поисковой выдаче (достигнут ли первой десятки в поисковой выдаче).

Поиском ключевых слов и фраз обычно занимаются SEO-специалисты. Эту задачу можно переложить и на копирайтеров, но только в том случае, если вы уверены в их компетентности и ответственности.

Найти подходящие ключевые слова и фразы для текста можно с помощью сервисов Яндекс wordstat, Google Keyword или Serpstat. Для вашей ниши вполне можно использовать такие ключи как: диетология, правильное питание, школа питания, здоровый образ жизни, тренер-диетолог и т.п.

Чтобы найти ключи по конкретной теме, просто нужно ввести ее название и посмотреть, как подобную информацию ищут пользователи интернет.

Учтите, что в Google и Яндекс ключевые запросы по одной и той же теме могут отличаться, поэтому ориентируйтесь на какую-то одну поисковую систему или берите ключевики с обеих систем в равном количестве, чтобы рассчитывать на двойное продвижение текста.

Ключевой запрос с максимальной частотностью лучше использовать в заголовке статьи (чем ближе к началу – тем лучше). В подзаголовки следует добавлять ключевые слова или фразы с высокой, но не максимальной частотностью (2-й, 3-й, 4-й по популярности ключевой запрос).

Высокочастотные ключи должны попасть и в title статьи, и в описание (description), и в атрибут Alt при описании картинки, которые заверстываются уже в самой административной панеле вашего сайта (попросите копирайтера подготовить все эти параметры, чтобы вы потом их быстро вставили в нужные поля при верстке).

Сам текст также должен содержать ключевые запросы и фразы. Необходимо использовать для основного текста не только высокочастотные ключевики, но и средней, а также низкой частотности. Это позволит вам продвигаться сразу по нескольким ключам и, если ваши конкуренты не работают с низкочастотными запросами, то вы быстро сможете продвинуться по ним без особых усилий.

Не забывайте о плотности вхождения ключевых слов в текст. Статьи на вашем сайте не должны быть набором ключевиков, соединенных между собой предлогами. Прошли те времена, когда тексты раздражали читателей частотой использования ключевых слов.

Сегодня это уже не работает, и ключи должны быть так вписаны в текст, чтобы читатель их просто не замечал.

Идеальная плотность вхождения ключевого слова или фразы – не более 3%. Проверить этот показатель можно, опять-таки, с помощью Адвего. Также можете указывать количество использования каждого отдельного ключевого слова или фразы (при условии, что вы изначально даете копирайтеру готовые ключи для статьи).

Только не переборщите с количеством – сильно много ключевиков, пусть и разных, тоже плохо. В идеале главный ключевой запрос используется в тексте (помимо заголовка) 1-2 раза, дополнительные высокочастотные ключи – 2-3 раза (разные), низкочастотные ключи – 1-2 раза.

Все ключевики должны быть вписаны в текст настолько лояльно, чтобы текст читался легко, и не было несогласованности слов в предложениях и аграматизмов.

Итак: самая высокочастотная ключевая фраза должна попасть в заголовок, следующие по популярности ключевые слова – это подзаголовки разных уровней, плотность вхождения каждого ключа не более 3%, лояльность вхождения ключевиков по всему тексту и их равномерная разсосредоточенность.

5. Обговорите использование продающих ключевых слов и фраз

Помимо тематических ключевых слов и фраз в информационных статьях на вашем блоге важно использовать продающие ключевые запросы. Если у вас уже есть готовое сематическое ядро (набор ключевых слов и фраз в разных секторах ниши), то предоставьте его копирайтерам для работы с текстами.

В информационных текстах допускается использование продающих ключевых запросов в пределах 1-5 раз (желательно брать разные запросы из семантического ядра).

Использование продающих ключей в информационных текстах позволит вам продвигаться в поисковиках по конкретно вашему направлению деятельности, что поможет увеличить конверсию и снизить расходы на контекстную рекламу.

Если вы ведете свою школу питания, то обязательно используйте аналогичный ключ в своих материалах. Кроме того, среди ваших продающих ключей могут быть следующие: коррекция веса, обучение диетологии, центр коррекции веса, тренер-диетолог, правильное питание, нутрициология и т.п.

Итак: в текстах должны быть использованы продающие ключевые запросы из семантического ядра в количестве 1-5 шт (разные).

6. Количество используемых источников информации

Чтобы текст был максимально информативным и ценным, копирайтер должен использовать не один источник информации. Составить вполне экспертный текст получится на основе 3-5 материалов.

Однако при этом должна соблюдаться уникальность текста и индивидуальный подход конкретно к вашей целевой аудитории.

Проще говоря, текст на вашем сайте не должен быть похож ни на один другой текст: ни по содержанию, ни по стилю, ни по структуре, ни по подаче информации. Это еще один негласный параметр уникальности.

Итак: количество источников информации при написании материала – 3-5.

7. Отсутствие «воды» в тексте

Размеры текста не должны увеличиваться за счет «воды». Требуйте от копирайтеров выбрасывать все то, что не является ценным и полезным для целевой аудитории. Информацию необходимо подавать максимально концентрировано, без отклонений от темы и пустых рассуждений.

При этом использование историй и отзывов для наглядных примеров по теме статьи допустимо. Такие вставки в тексте улучшают лояльность аудитории, помогают проникнуться текстом и создают положительный эмоциональный ответ от читателя. Только контролируйте, чтобы копирайтер не превращал статью в мемуары – все должно быть в меру.

Итак: в текстах не должно быть «воды».

8. Подбор иллюстраций к тексту

Копирайтер должен подбирать иллюстрации к написанному тексту. К каждому подзаголовку подбирается отдельная иллюстрация в зависимости от его содержания (если текст в рамках подзаголовка длинный, то можно вставить и несколько иллюстраций).

Иллюстрации обязаны отвечать нормам этики и морали, точно отражать содержание текста и не быть двусмысленными. При подборе иллюстраций следует соблюдать авторские права.

Креативные картинки тоже имеют право на существование, но при условии, что ваша целевая аудитория поймет и оценит этот креатив (грань между креативом и издевкой часто бывает очень тонкой).

Все картинки должны иметь свои заголовки, которые пишутся в латинской транслитерации. При заверстывании статьи на сайт желательно прописывать и атрибут Alt – это улучшает видимость текста для поисковых роботов. В заголовках к картинкам также нужно использовать ключевые слова и фразы.

Итак: картинки подбираются под каждый подзаголовок в необходимом количестве, соответствуют этике и морали, не нарушают авторских прав (без вотермарок), в заголовках картинок используются высокочастотные ключевые слова по теме.

Теперь вы вполне готовы составить эффективное ТЗ для копирайтера. Все, что вам нужно сделать, — скопировать в отдельный файл все то, что мы выделяли в конце каждого пункта.

Это и есть основа вашего ТЗ. Теперь дополните его нюансами, личными пожеланиями к тексту, ключевыми словами и фразами (если вы их ищите самостоятельно или с помощью SEO-специалиста) – готово!

Удачного вам сотрудничества с копирайтерами и шикарных текстов на выходе!

Благодарим за то, что уделили время на прочтение этого материала. Мы ценим ваше внимание, так как оно вдохновляет нас на подготовку новых ценных статей для вас.

Если эта статья вам понравилась, то надеемся, что вы выделите еще пару секунд, чтобы поставить нам лайк. И мы очень ждем ваше мнение в комментариях по поводу того, планируете ли вы набирать на работу копирайтеров или будете писать статьи сами?

Вас также могут заинтересовать следующие материалы:

КАК МОЖНО МАСШТАБИРОВАТЬ БИЗНЕС В ДИЕТОЛОГИИ

КАК НАПИСАТЬ ГЛАВНЫЙ ПРОДАЮЩИЙ ТЕКСТ ДЛЯ САЙТА ДИЕТОЛОГА

20 КРУТЫХ ИНСТРУМЕНТОВ SMM ДЛЯ РОСТА БИЗНЕСА В ДИЕТОЛОГИИ (ЧАСТЬ 2)

21 СПОСОБ ПРОБУДИТЬ В СЕБЕ ГЕНИЯ ПРОДАЮЩЕГО КОНТЕНТА (ЧАСТЬ 1)